О первой странице поиска по кафе в Чебоксарах: что видит гость и что достаётся заведению
В этой статье
Человек выбирает, где поесть, за две-три минуты и почти всегда с телефона. Он не изучает сайты, он смотрит на то, что открылось первым экраном. Поэтому разговор про заведение мы начинаем не с сайта, а с разбора самой поисковой страницы: что стоит наверху, кому принадлежат эти строки и куда в такой конструкции помещается конкретное кафе.
Верх страницы забирают карты, а не сайты
По запросам «кафе рядом» и «где поесть» поиск отдаёт блок организаций с рейтингом, фотографией и часами работы. Гость листает именно его, до обычных ссылок доходит меньше половины. Карточка на картах и в 2ГИС отвечает на вопрос «открыто ли сейчас» прямо в выдаче, и без неё сайт борется за внимание вторым номером. Поэтому первая неделя работы уходит на карточку: категории, кухня, средний чек, живые фото зала и блюд, честный график, ответы на отзывы.
Ниже стоят подборки, и в них надо попасть
Вторая половина страницы Чебоксар – это городские афиши, рейтинги «топ-10 заведений», статьи о речных прогулках и обзоры доставки. Такие площадки собирают запросы, до которых сайт заведения дотягивается тяжело. Мы разбираем, кто из них стоит выше вас, и договариваемся о размещении: упоминание с ссылкой в местной подборке даёт и переходы, и вес сайту.
Тип кухни разводит запросы по разным страницам
Спрос делится не по слову «ресторан», а по формату. Отдельно ищут пиццу, суши, шашлык, кофейню с завтраками, пекарню, столовую с обедом, чувашскую кухню с хуплу и шӑртаном. Одна страница «Меню» этот спрос не собирает. Что мы обычно выносим отдельно:
- категории меню – завтраки, обеды, горячее, десерты, детское;
- формат заведения – зал, летняя терраса, отдельный кабинет;
- национальная кухня как самостоятельный раздел с описанием блюд;
- доставка и самовывоз с зонами и сроками.
Меню на сайте должно быть текстом, а не PDF и не картинкой: файл поиск страницей не считает, а значит, названия блюд в выдачу не попадут вовсе.
Гости с воды ищут по-другому
Волжские причалы приводят в город людей, которые не знают ни улиц, ни названий. Их запросы звучат как «где поесть у набережной», «обед недалеко от залива», «ужин с видом на Волгу». Это короткое окно между стоянкой теплохода и отправлением, и выигрывает тот, у кого на сайте есть понятный ориентир, время пешком и телефон крупно. Такие страницы готовятся весной, а не в июле, когда сезон уже идёт.
Обед в будни и поток из университетов
Второй устойчивый спрос в Чебоксарах – бизнес-ланч рядом с работой и недорогой обед у корпусов вузов. Он не сезонный, но резко падает в июле и августе. По нему хорошо заходит страница с ценой комплекса, временем подачи и меню на неделю, которое действительно обновляется. Пустая страница с прошлогодним обедом теряет позиции быстрее, чем её успевают заметить.
Банкетный запрос дороже всех и почти всегда без страницы
Свадьба, корпоратив, выпускной, поминальный обед – самые дорогие обращения у заведения. При этом на сайте про них обычно одна строка в подвале. Отдельная страница под каждый повод с вместимостью зала, вариантами меню и фотографиями накрытых столов окупается быстрее остального сайта. Наш опыт по таким страницам собран в портфолио по SEO.
Что мешает войти в выдачу технически
Сайты заведений тяжёлые: галереи блюд, фоновое видео, слайдеры. Мобильный интернет в зале или на улице тянет их плохо, и человек уходит раньше загрузки. Порядок действий у нас такой:
- сжать фотографии и убрать всё, что грузится до первого экрана;
- прописать разметку заведения – адрес, часы, кухню, отзывы, чтобы сниппет стал заметнее;
- развести страницы под типы заведения и поводы;
- связать сайт с карточками на картах и подключить бронирование.
Стартовую картину даёт бесплатный SEO-аудит сайта, дальше работа идёт по тарифу от 19 000 рублей в месяц. Общий разбор услуги – на странице продвижения сайтов.
Мы не обещаем первое место по слову «ресторан» – его держат карты и агрегаторы. Обещаем разобрать вашу поисковую страницу по строкам и показать, какие из них реально можно занять. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – начнём с разбора выдачи по вашему заведению.
